佛山商标战略大事记

【品牌之路三十六计】第三十五计:多正:品正客自多

作者:   日期:2017-10-31  来源: 佛山市商标办  关注:1308

品牌语录


一个辨识度高、朗朗上口的商标(品牌),是一张“好名片”,能够让客户更快地记住我们的产品和企业;而优质的产品、完善的服务、良好的企业形象则为这张“名片”镀上了金,令其历久常新,两者相辅相成、相互促进,共同推动企业的成长与发展。


在佛山市三水区芦苞工业开发区, 广东多正化工科技有限公司坐落于此,鳞次栉比的建筑,一个占地8.8万平方米的现代化“花园式工厂”呈现在眼前,它是国内具有领先规模的胶粘剂生产基地。


作为一家专注于新型、环保胶粘剂研发、生产及销售的国家高新技术企业,多正100多个品种的胶粘剂产品广泛用于箱包手袋厂、沙发家具厂、门厂、汽车内饰厂等厂家各种材料粘接的需要。其中不乏如百丽、红蜻蜓、361等国内外知名鞋企,以及联邦家居、顾家、红苹果等知名家具企业。


时至今日,在胶粘剂行业精耕细作十多年的多正化工,已发展成为国内具领先规模的粘胶树脂生产商,是名副其实的“胶粘剂大王”。


 

“毒胶水”事件中的品牌力量


多正化工是隶属广东高力集团下的一间子公司,高力集团现在拥有多正化工、中南铝车轮、丽致酒店等18家公司,但集团最初是靠化工贸易起家。


多正化工诞生之初,就承载着创始人梁权辉拥有企业自主品牌的梦想。1983年,梁权辉开办河西五交化工购销部起步,代理众多国内外知名品牌的化工产品。但在创业中,梁权辉发现,如果没有自己的制造厂,只满足于做代理商和销售商,就很容易受制于人,“人家高兴就卖给你,不高兴就不卖给你。”因此,虽然当时的代理贸易生意能为集团带来丰厚的利润,但他还是毅然转向,开创自主品牌。


 

 2000年,梁权辉在三水成立广东多正化工科技有限公司,正式迈入生产领域,并决心要把多正化工打造成一家贴合市场需求、品类齐全、产品优质、技术领先的现代化制造基地。“多正”的命名,也承载了他对“生产更多优质且满足客户需求、令客户满意的优质产品”的追求。


对于一家化工企业来说,安全、环保是最为关心的事情。就多正主营的鞋业用胶粘剂来说,大多来自我国台湾或其在内地的台资或合资企业。以制鞋为例,鞋用胶粘剂(即胶水)是鞋厂生产鞋子流程中必不可少的辅助材料,而胶水的原料必定含有甲苯等化学物质,在生产过程中添加原料的含量必须符合国家的检测标准,才可称得上是环保型胶水。


2012年初,国内一起多家鞋厂、皮具箱包厂工人频发胶水中毒事件引起媒体关注,事后查明,这主要是私人小作坊或某些胶粘剂制造商违法生产及使用了劣质胶水造成。事件中,媒体对一位经销商的采访,反倒无意中给多正产品“环保安全”性能做了免费广告,该经销商向记者现场展示了多正产品的质量检测报告及各类获奖证书,并信心满满地介绍:只要选用环保、产品质量过关的粘胶剂产品,使用者的健康就能得到保证。经销商的信心源自多正多年来对产品品质的坚持。多正先后通过ISO9001质量体系认证及ISO14001环境管理体系认证,获得中国环境标识产品认证,采用国际标准产品认证。


 

多正成功通过国家高新技术企业认定,拥有广东省工程技术研究开发中心、广东省院士专家企业工作站,多正粘胶树脂研究所以开发环保型胶粘剂产品为主要目标,致力于解决用户在应用过程中遇到的施胶工艺及各种粘接、表面处理难题,有计划地对成熟的清洁生产工艺、技术、产品进行市场推广,促进技术的转化和行业技术水平的整体提高。

    

由于在行业技术研发和环保领域的成绩有目共睹,多正化工成为代表全球鞋类认定顶尖水平的SATRA技术研究中心的认证会员,被评为广东省清洁生产企业、省级企业技术中心等。

 

“三位一体”全员动员维权


强有力的技术保障使得多正牌粘胶剂产品的鞋用胶产品在温州、福建、重庆、成都、惠东等地区具有较高知名度和市场占有率;万能胶产品在珠三角地区的箱包手袋制造行业里比较知名;家具喷胶产品则颇受顺德家具出口制造企业的欢迎;新产品内衣胶也在潮汕地区打开了市场。国内知名制鞋企业如红蜻蜓、森达、百丽、特步、361、蜘蛛王等,家居行业联邦、左右沙发、名典等都是多正的合作伙伴。


一个品牌的建立不易,但毁掉很快。多正珍惜来之不易的市场,公司对商标的保护、维权,一直采取积极主动的态度。


为跟上产业发展的步伐,实现更周全的保护,十多年来多正公司共注册了商标132个,其中,持有“多正”相关商标注册证共55个,涉及44个类别,实现“多正”商标最大限度的全类保护。公司与专业知识产权代理公司长期合作,对旗下商标进行跟踪监控,一旦发现近似或恶意注册,即对其提出异议、无效宣告等以维护企业商标权益。


 

商标维权、品牌维护不是企业领导者一个人的事,更需要全员动员,主动出击,培养全员维权意识。


多正成立了商标管理领导组,组长由总经理担任,成员则由各相关部门的负责人担任。多年来,公司注重培养全员商标维权意识,深入市场一线的广大营销业务人员、经销商更是企业商标维权的信息员和情报员。一旦他们发现多正的商标有被侵权的现象,即可根据公司商标维权部门的指引进行信息报送和证据收集,为公司商标维权部门后续的精准打击奠定基础。


 

多正积极与政府相关职能管理部门沟通联系,建立了常态化合作机制,积极提供违法线索,参与配合执法部门的维权打假行动,切实净化市场环境,维护企业自身商标权益。品牌享誉在外,遭遇侵权行为有近在毗邻,也有远在他乡如浙江温州。多正旗下广东省著名商标“金袋鼠(图形)”高纯硫酸铜产品,2012年终端使用厂家举报,在肇庆市高要的一家化工材料店商销售与公司一模一样的假冒产品,经调查、公证取证和举报,肇庆市工商局对该店商进行执法查处,并责令停止侵权、没收侵权产品和罚款10万多元。2015年,浙江省温州当地终端使用厂家反映,有一家在当地规模较大的贸易公司销售几乎与公司一模一样,只是去“金”字的“袋鼠”硫酸铜产品,经蹲点跟踪调查,摸清仓库窝点,后向温州市工商局举报,成功查扣侵权产品近七吨并行政处罚30万元。


在粤方言中,“正”有“好”、“漂亮”等美好含义,而“多”是企业发展的必然诉求。如果说品质是多正生存之本,那么三位一体的商标管理、运营机制,则对企业商标进行了有效的保护和推广,对侵权行为进行有效的打击和压制,而这也推动着多正进一步向前发展。

 

多正


使用商品:工业用粘合剂

类别:第1类

商标注册人:广东多正化工科技有限公司

认定时间:2012年12月

董事长:梁权辉

企业地址:三水

成立时间:2000年


商标故事:多,众也。(《尔雅·释诂》)“正者,所以止过而逮不及也”(《管子·法治》)。“正”,在粤方言中有“好”、“漂亮”等美好含义。“多正”商标,为正红色文鼎中黑字体“多正”中文构成,字体简洁大气、方正端庄,与企业创始人扎实、稳健做好实业的精神不谋而合。红色,有强烈的视觉冲击力,代表热烈、激情,表现出多正在科技创新和企业发展之路上的澎湃动力。

第一个“多正”商标于2001年递交注册申请,2012年12月14日取得商标注册证。为跟上产业发展的步伐,实现更周全的保护,十多年来公司共注册了商标132个,其中,持有“多正”相关商标注册证共55个,涉及44个类别,实现“多正”商标最大限度的全类保护。经多年运营,公司旗下“多正”、“金袋鼠(图形)”等品牌先后获得“广东省著名商标”、“广东省名牌产品”等荣誉称号,公司于2011年启动“多正”商标申驰项目,并于2012年12月31日被国家工商行政总局商标局认定为“中国驰名商标”,这也是鞋用胶粘剂业界首个“中国驰名商标”。

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