佛山商标战略大事记

【品牌之路三十六计】第三十四计:东方医疗:“佛山轮椅”走四方

作者:   日期:2017-10-19  来源: 佛山市商标办  关注:1598

品牌语录


随着老龄化社会的到来,市场不断扩大,但想要赢得长远的发展,在品牌上下的功夫必须要足,这样才能成为行业的领军企业。 


在名扬海内外的“佛山制造”品牌矩阵中,佛山产的轮椅、助行器、病床等医疗康复、辅助器具,同样在行业内名列前茅。佛山品牌的轮椅、牙椅、特殊导管三项,是国内同行业的“单打冠军”。


鲜为人知的行业,隐藏着低调的品牌企业,佛山市东方医疗设备厂有限公司就是其中一家,这家以“FS(佛山轮椅)”为品牌名的企业不仅是佛山轮椅制造企业的“黄埔军校”,还是中国轮椅出口世界的龙头企业,在助力特殊群体坐上轮椅“走四方”的同时,也让“佛山制造”走向更广阔的天地。


20年成长为行业佼佼者


1997年,“广交会”进入第40个年头,作为国内历史最长、层次最高、规模最大的国际展会,在很长一段时间内,广交会也是不少中国产品走出国门的唯一窗口。彼时,1990年才成立的东方医疗还没有进场资格,无法在灯光通明的展位前供全球客商挑选。


“当时我们公司的两个老总很年轻,英语也很好,两人肩扛着一台轮椅,就跑去参加广交会了,人家不让进,他们就在门口拦外商推销产品。”公司办公室主任梁其全说,功夫不负有心人,客商被打动,并到位于南海的公司参观,就这样做成了第一笔出口生意。


那时国外的品牌意识已走在中国前面,外商建议,东方医疗最好也有一个商标,让人一看到商标就知道产品出自哪家公司。公司总经理庞建勋拍脑袋一想,既然是在佛山做轮椅,不如就叫“佛山轮椅”,但跟外国人做生意,老外看不懂中文,于是便取了“佛山”二字首字母组成“FS”图形,设计成轮椅形状,并用正方形框起来,商标设计初衷也正是企业创立本意——端端正正,让“佛山轮椅”走向四面八方。

 

庞建勋不会想到,当时还是“高端产品”的轮椅,在20年后的今天,生产企业会遍地开花,也不会想到,当年连参展资格都没有的东方医疗,如今会成为佛山制造的一张名片。

 

(产品展厅)


东方医疗的前身是国有企业——广东省医疗制药机械有限公司,1990年,当庞建勋与其他几个合伙人开始筹建东方医疗时,虽然国外已有生产轮椅的企业,但国内基本属于空白。1993年,东方医疗第一款轮椅正式投产。1997年,整个佛山还只有两家生产轮椅的企业,之后随着东方医疗产品的畅销和品牌的塑造,从这里走出的不少员工创业后都选择了做轮椅生意,并成为行业的佼佼者。


中国出口轮椅“东方”造


轮椅新产品的时效性非常短,当新品在展会上出现后,往往不到半年时间就会被仿冒出来。不过行业内会记住谁是第一家发明新品的企业。

    

在行业内,东方医疗开创了一连串的国内第一和首创,是国内首家轮椅年产量突破十万辆的企业,随后将这一数字提高到年产量突破五十万辆;是国内首家批量生产铝合金轮椅和电动轮椅的企业。

 

 

2015年,东方医疗年产值4.5亿元,轮椅产量60万辆。东方医疗已经连续多年在国内保持产销量第一、出口量第一,其产品70%出口,产品销售到世界九十多个国家和地区,实现了“佛山轮椅走四方”的初心。

 

20多年,初心不变,“佛山轮椅”品牌就像陈酿,越来越香、越传越远。


广州2010年亚洲残疾人运动会,时任亚残运会组委会副主席、中国残联副主席的吕世明,每天坐着由东方医疗定制的新款电动轮椅,在各个场馆及亚残运村中奔波。而在2008年北京残奥会,中国代表团还只能坐着外国厂家赞助的电动轮椅。在亚残运会开幕式上,一位肢残运动员接过圣火,坐着东方医疗的电动轮椅,爬上了近二十度的高坡,将火炬传递给“三口之家”。

  

 

能走上国内外大型运动会的舞台,得益于“佛山轮椅”的品牌建设。因为医疗器械行业是凭实力说话的低调行业,2003年之后,东方医疗商标“FS”先后获得“佛山市著名商标”、“广东省著名商标”称号,而这更加强化了东方医疗品牌建设的意识。“我们发现,在市场上,著名商标可以达到产品的定位区分,才真正体会到商标的价值,品牌的力量。”梁其全说。


在那之后,东方医疗加强了品牌宣传,在产品包装上,更加突出商标,也跟政府部门有了更多的互动。东方医疗还通过参与社会公益活动,扩大品牌影响力,比如汶川地震、玉树地震发生后,总能看到灾难现场有“FS”商标的医疗器械。

 

2014年,“FS”获“中国驰名商标”。2015年度中国轮椅十大品牌评选中,东方医疗的“佛山轮椅“荣耀上榜。

 

多次参与行业标准起草


一直以来,东方医疗始终坚持以科技为本,走品牌战略、技术标准战略之路,用品质说话。


在质量关上,东方医疗请世界上最严格的产品医疗器械认证公司德国TUV,为其做ISO13485质量体系认证,每一个产品认证,背后都需要花两三年时间。但在梁其全看来,品质是品牌的基石和保证,企业的品牌不是用钱砸出来的,而是通过练好内功再外秀出去。


由于过硬的品质,早在1999年,东方医疗的轮椅产品就通过了欧洲CE认证,这是国内首家获该认证的轮椅生产企业。欧洲CE认证有一个非常严格的条款,所有出口到欧洲的产品,一旦有用户向官方反映产品有问题,欧盟就可启动预警系统,企业将面临着所有出口欧盟的产品被召回的局面,而东方医疗从未发生过。


 

对东方医疗而言,坚持好品质只是打造好品牌的第一步。对于行业领导品牌,掌握行业标准的制定,才能掌握了该领域的话语权、决定权、控制权。


为我国第一家生产铝合金轮椅的厂家,东方医疗在技术标准上的先知先觉,使他们受益匪浅。

    

安装在地板和墙壁上的抓握杆,是公共场所重要的残疾人辅助器具,但是一直以来国内没有相应的标准,甚至连名称也不规范,产品争议大,没有安全保证,有时候质量出问题,因为没有标准,不好认定责任。

    

东方医疗参与抓握杆行业标准起草,查阅国外相关产品的标准及我国城市道路无障碍设施设计规范,结合国内生产厂家所生产的各种各样的抓握杆进行分类,还进行了多次调研和实地取证。最终形成的报告报送国标委审批,并于2008年底发布,2009年9月开始实施。抓握杆产品标准的制定除了规范生产和提高产品质量,对于整个行业的提升也起到很大的推动作用。


截至2009年的统计显示,在我国康复和专用设备领域,东方医疗共参与了轮椅车、座便椅、抓握杆等在内的11项行业标准的起草,全部得以通过并在全国范围内实施。


“随着老龄化社会的到来,市场不断扩大,但想要赢得长远的发展,在品牌上下的功夫必须要足,这样才能成为行业的领军企业。”梁其全说,自2010年起,东方医疗已渐渐转变思维方式,目标是建立一个东方医疗品牌,做品牌输出,做管理理念的输出,对于东方医疗而言,他们最想做的,就是成为医疗器械行业的苹果公司。

 

东方医疗


使用商品:轮椅、坐厕车

类别:第12类

商标注册人:佛山市东方医疗设备厂有限公司

认定时间:2014年1月

董事长:庞建勋

企业地址:南海

成立时间:1990年


商标故事:

 

佛山市东方医疗设备厂有限公司成立于1990年,从1993年起开始研发生产轮椅车、助行器、病床等康复、辅助器具产品。经过20年的不断发展,是在国内外均具有一定影响力的专业轮椅及康复产品的生产厂家。


佛山轮椅的商标由“佛山”二字首字母组成“FS”,通过拼音变形,组成一个轮椅形象,是图形商标。商标图案由橘色作为背景色,四周是正方形的框框,代表四面八方,代表着该公司创始人想把产品销售到四面八方,甚至销到整个世界的雄心。2003年,“FS”获得广东省著名商标称号,2007年,该公司生产的轮椅获得“中国名牌产品”称号,2014年该公司品牌评选为“中国驰名商标”。

地 址:佛山禅城区汾江中路217号602室   电 话:0757-83126971  传真:0757-83126972

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